Instagram リールのゴールドラッシュ

ジェイコブ・スウィート著

2020年初頭にクリスチャン・コッホとアレン・アンダーセンが一緒にポップソングを作り始めたとき、ナッシュビルのほとんどの人が同じアドバイスを彼らに与えた。質の高い曲を考え出すのは素晴らしいことだが、バンドに注目を集めたいならTikTokに投稿する必要がある、というものだった。インスタグラム。 内容は頻度ほど重要ではありませんでした。 ゴールドスタンダードは1日4投稿でした。 このアドバイスは音楽の超越的な力を正確に証明するものではなかったが、コッホにとってはある程度の意味はあった。

25歳のコッホは、何年にもわたってインスタグラムでソロ音楽を宣伝していた。 2021 年 10 月までに、彼のフォロワー数は 2 万人を超え、インスタグラムがリールズ プレイ ボーナスの対象者として彼を選出するのに十分な規模の視聴者でした。リールズ プレイ ボーナスは、リールとして知られる短編動画の再生回数に応じてクリエイターに報酬を支払う新しいプログラムです。 コッホさんは最初その申し出を無視したが、気が変わり、他の人がリールに投稿している内容に目を向けた。 その答えの大部分は、フェイスフィルタービデオでした。 「あなたはどのディズニープリンセスですか？」という質問が頭上に浮かび、カメラを見つめる人々の無数のクリップが投稿されました。 「子供は何人産むつもりですか？」 「あなたの本当の愛は何星座ですか?」 数秒後、フィルターによってランダムに生成された答え (「白雪姫!」「十二歳!」「射手座!」) が表示され、カメラの前にいる人々はまるで宝くじに当たったか、足首を捻挫したかのように反応します。

ある夜、フェイスフィルター動画の作成に数分を費やしたコッホさんは、翌朝目覚めると、自分のインスタグラムアカウントにお金が待っていることに気づきました。 「私は、ああ、なんてことをして、10ドルも稼いだの？」と思いました。 彼は思い出した。 「それはすごいですね。」 彼はフェイスフィルター動画を 1 日に 6 ～ 8 本投稿し始め、数週間後、音楽業界の指導者からもっと投稿するようアドバイスを受けて、1 日の制作本数を 16 ～ 30 本に増やしました。 Instagram のアルゴリズムは、この驚異的なコンテンツの急増に報いました。 顔の半分をランダムに選んだ有名人の双子（マーゴット・ロビー）で覆ったフィルターは、約4,800万回の再生回数を記録した。 新しいボーナス プログラムに登録して 2 か月目に、彼は月々の小遣いの上限である 1,000 ドルに達し、フォロワー数が数千ドルずつ増加するのを見ました。 彼とアンダーセンが新しいバンドのためにフェイスフィルターを使った動画を大量に制作し始めたとき、インスタグラムは彼らに月間最大3万5000ドルのボーナスを与えた。 念のため、アンダーセンは個人アカウントにもフェイスフィルター動画を投稿し始めた。

二人は、ほぼ1年経った今でも彼らを困惑させているトレンドを利用していました。 彼らは自分のビデオを誰が視聴するのか、そしてなぜ視聴するのかを知りません。 また、インスタグラムが労力の少ないコンテンツを何百万人もの人々にプッシュする理由も理解していません。 しかし、1日15分でもフルタイムの仕事をやめて音楽に集中できる限り、彼らはフェイスフィルター付きのビデオを送り続けるだろう。 「家賃を確実に払えるようにするために毎日そうしているんです」とコッホさんは語った。

このトレンドに便乗したのはコッホとアンデルセンだけではなかった。 Reels Play ボーナスの発表から数か月以内に、人気の YouTube や TikTok クリエイターから、これまでオンラインでフォロワーがいなかった離婚したばかりの母親に至るまで、他の数十人がこの機会をつかみました。 これまで Instagram で視聴者を見つけるのに苦労していた意欲的なクリエイターたちは、フェイスフィルター動画を大量生産することで、自分のアカウントが数十万人のフォロワーに膨れ上がり、動画が月間数億回に達するのを目にしました。

ドリュー・ベイルファスは、オンラインで安定した視聴者数を獲得するまで、6 年間スケートボードの動画を投稿していました。 しかし、2020年にTikTokアカウントのフォロワー数が100万人に達するにつれ、ベイルファスさんはアプリからの絶え間ない圧力にさらされ、いわゆる「危険行為」が含まれるとして彼の動画が繰り返し削除された。 同氏は、ショートビデオの分野で競争しようとして、新しいTikTokクローンであるSnapchat Spotlightにバイラルコンテンツを投稿したクリエイターに1日あたり100万ドルを支払っていたSnapchatに注目した。 2020年11月に開始されたこのプログラムの最初の10か月間で、数人のクリエイターが比較的低い競争を利用し、短くてキャッチーな動画を作成して数百万ドルを稼いだ。 2021 年 6 月、ベイルファスさんは遅ればせながら自分にも競争できることに気づき、1 日 30 本の動画を投稿し始めました。 数週間の何も起こらなかった後、彼は複数の 5 桁のボーナスを受け取りました。 約 1 か月で、彼はテスラを購入できるほどの収入を得ました。