なぜ今、これほど悪質なデジタル広告が表示されているのでしょうか?

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広告をスクロールして通過するのが楽しいことはほとんどありません。 しかしここ数カ月、人々はその経験がさらにひどいものになっていると言う。

ティファニー・スー著

ポーシャ・カプラウンさんは、ツイッター上でいつも歓迎されない広告を目にしてきたが、その広告はたいてい大手ブランドが、インディアナ州の図書館員である彼女には買えないような高級宝飾品や車を売り込むものだった。

しかし、今の組み合わせはもっと迷惑だ。ランダムな金投資の広告が増え、また輪ゴムとパーティクルボードで作られた卓上フーズボールセットのような、その製品が最も楽しいと約束したひどいデザインの広告もあった、と彼女は語った。彼女がかつてプレイした家族向けのゲーム。

カプラウンさんは興味がなかった。 しかし、すぐに彼女は再び広告を目にしました。 そしてまた。 そしてまた。

「彼らが私を誰だと思っているのか分かりませんが、特に楽しそうには見えませんでした」とフーズボールのセットについて彼女は語った。 「これらはバーゲンの地下室の広告主のように感じます。 それは主に、深夜のテレビを見ているときに目にするもののように思えました。」

不確実な経済の不安定な広告市場では、ほとんどの人が見たがらない広告が突然いたるところに出現するようになります。

ユーザーによると、Twitter 上の最近の広告は、プラットフォームをタブロイド雑誌か、ベジ・オ・マティックやロンコ・エレクトリック・フードなど、人々が必要としているとは知らなかった製品の発明者であるロン・ポペイルのたまり場のように感じさせているディハイドレーターと殻付きエッグスクランブラー。 馬に乗らない人や馬が特に好きでもない人向けに、心拍数のラインに馬の頭が重ねてプリントされた T シャツの広告がありました。 また、割引ドローンの詐欺広告、粗末なゲームアプリを宣伝するスポット、「操り人形使い」や「奴隷の心」について暴言を吐く人々の宣伝投稿も含まれます。

インスタグラムでは、アマゾンの広告が無名の販売者による認識できないからくりを宣伝しており、これは奇妙な広告で悪名高いショッピングサイト「ウィッシュ」と同じだ。 YouTubeでは、広告が人気動画クリエイターになりすまして視聴者を騙しているが、この現象はイーロン・マスク氏を怒らせており、YouTubeは対処しているとしている。

デジタル広告テクノロジーの進歩は、ユーザーのエクスペリエンスを向上させることを目的としていました。 靴に興味のある人は、スニーカーやローファーの広告を取得することを目的としており、誘惑テクニックを教えるコースの売り込みを繰り返すことはありません。 そして、このテクノロジーは誤解を招くようなピッチや危険なピッチを除外することになっている。

しかし最近、デジタル広告市場全体の減速など、さまざまな理由から、いくつかのプラットフォームでその逆が起きているようだ。 多くの潤沢なマーケティング担当者が撤退し、市場の軟調化によりいくつかのデジタルプラットフォームが広告価格を引き下げる中、それほど厳格ではない広告主にもチャンスが開かれている。

ミシガン大学ロス・スクール・オブ・ビジネスのマーケティング助教授ジェシカ・フォン氏は、「参入障壁を下げると、必ず質の低い参入者が入ってくることになる」と語る。

以前は、新聞やテレビの広告を購入するには、担当者に電話して手動で広告を確認して掲載することが一般的でした。 現在、デジタル ディスプレイ広告への支出の 90% 以上は自動化されたソフトウェアを通じて発生しています。

ソーシャル メディアでは、静的テキスト、ビデオ、プレイアブル ゲーム、メッセージング、ブランドの乗っ取り、カスタム フィルターなど、多くの広告フォーマットが提供されており、そのほとんどが購入しやすくなっています。 多くの広告主は現在、オンラインにアクセスして、プラットフォームの自動オークションを通じてターゲット視聴者に届くスポットに入札する金額の予算を設定できるようになりました。

ジャンク広告の蔓延の証拠は逸話にあります。 テクノロジープラットフォームは、誰がどのくらいの頻度で広告を掲載しているかについてのデータを公開することはほとんどありません。 また、品質は見る人の目にかかっています。多くの人が男性強調広告を喜んでクリックしますが、広告は目を引くほどひどい場合に最も成功することがあります。

ソーシャルメディアプラットフォーム各社は、基準を守るために厳格な広告ポリシーを確立し、優良企業から一流の広告を引きつけ続けていると述べている。

しかし、広告の専門家らは、不快なだけの広告や悪意のある広告が急増しているようだと同意している。 彼らは、テクノロジー企業の内部混乱、コンテンツモデレーションの弱さ、代替案を模索している上位層の広告主など、さまざまな潜在的な原因を指摘している。 さらに、Apple やその他のテクノロジー企業によるプライバシーの変更は、ユーザーのデータの利用可能性と、広告主が広告をより適切に調整するためにデータを追跡する能力に影響を与えています。